AI heeft zich de laatste jaren razendsnel ontwikkeld. Steeds meer toepassingen werken met AI. AI-tools zoals Chat GPT worden steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Dan kan Google niet achterblijven toch? In mei 2023 heeft Google daarom de Google Search Generative Experience (SGE) geïntroduceerd. Initieel werd de functie getest in de Verenigde Staten, inmiddels is de functie al in 120 landen uitgerold. In Nederland is de functie nog niet beschikbaar, maar de verwachting is dat dit in 2025 zal worden uitgerold.
Maar wat is SGE nu precies? En welke impact heeft het op jouw SEO-strategie?
Wat is SGE?
Search Generative Experience, of AI Overviews zoals het inmiddels heet, is een AI-gedreven functie van Google om meer contextuele antwoorden te geven op vragen van gebruikers. In plaats van traditionele blauwe links genereert AI direct het eerste antwoord. Zie het voorbeeld hieronder: je ziet een hele uitgebreide vraag en daar wordt door AI een uitgebreid antwoord op gegenereerd. Daarvoor gebruikt hij bronnen op het internet, waarvan de belangrijkste ook getoond worden voor meer informatie.
De voordelen van Search Generative Experience
De introductie van AI Overviews in Google zal onze manier van zoeken drastisch veranderen. En dat heeft een aantal voordelen.
1. Nieuwe kansen voor je merkzichtbaarheid
Heeft jouw website betrouwbare, kwalitatieve content? Dan zal Google jouw website sneller opnemen als bron in het AI-overzicht. En daarmee vergroot je jouw merkzichtbaarheid!
2. Snelle toegang tot informatie voor de gebruiker
Je krijgt meteen een samenvatting en een uitgebreid antwoord op je vraag zonder dat je op allerlei zoekresultaten hoeft te klikken.
3. Complexere zoekopdrachten
Je kunt met AI Overviews veel complexere zoekopdrachten invoeren. Waar je eerst misschien zou intypen: uitjes met kinderen in Twente. Type je nu in: Waar kan ik met twee kinderen van 3 en 5 jaar naartoe als het regent, niet verder dan 20 minuten rijden vanaf Enschede?
AI combineert bronnen tot één antwoord, waardoor zoekopdrachten steeds specifieker en complexer worden. Dit zorgt voor veel specifieker verkeer met een hogere intentie om te converteren.
4. Makkelijker vervolgonderzoek doen
AI Overview onthoudt je zoekopdrachten beter, waardoor het makkelijker is om door te vragen, zonder opnieuw een zoekopdracht in te voeren.
De gevolgen van SGE op je SEO-strategie
De zoekresultaten binnen Google gaan er dus met SGE heel anders uitzien. Dat heeft natuurlijk gevolgen voor je SEO-strategie. Denk bijvoorbeeld aan minder organisch verkeer naar je website, omdat gebruikers het antwoord al in Google hebben gevonden en niet meer door hoeven klikken. Maar dat betekent niet dat SEO zal verdwijnen. In tegendeel zelfs, het biedt juist kansen!
Focus op kwalitatieve content
AI gegenereerde content is niets zonder goede bronnen. Google wil met SGE vooral nuttige, diepgaande en menselijke antwoorden geven. Dit sluit aan bij de recente Helpful Content Update, waarbij Google meer waarde hecht aan content die echt geschreven is voor gebruikers en niet alleen voor zoekmachines. Artikelen die puur zijn geschreven om te ranken, zonder nieuwe inzichten of waarde, zullen minder kans maken om in de AI-overzichten te verschijnen. Zorg er dus voor dat jouw content originele inzichten, praktijkvoorbeelden en bruikbare informatie bevat! Hulp nodig bij het schrijven van helpful content? Bekijk onze werkwijze!
Google E-E-A-T wordt steeds belangrijker (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google E-E-A-T is niet nieuw binnen SEO, maar het belang ervan wordt steeds groter. Als jouw website expertise en autoriteit toont binnen jouw vakgebied, dan zal Google dit als betrouwbare bron zien en sneller opnemen in SGE resultaten.
Google E-E-A-T beoordeelt jouw content op basis van:
- Expertise: Wie is de auteur?
- Ervaring: Verkoop je bijvoorbeeld zelf cv-ketels terwijl je daarover schrijft?
- Autoriteit: Linken andere websites vaak naar jouw website?
- Betrouwbaarheid: is de website bijvoorbeeld technisch op orde en veilig te bezoeken?
Investeer in longtail zoekwoorden
Nu Google steeds meer complexere vragen kan begrijpen met AI, wordt het ook steeds belangrijker om te focussen op hele specifieke keywords. Longtail zoekwoorden zoals vragen gaan beter presteren binnen SGE. Goed om daar dus nu alvast in te investeren!
Structured data en technische SEO blijven cruciaal
Google Search Generative Experience maakt veel gebruik van structured data om antwoorden beter te begrijpen. Zorg dus dat je dit op orde hebt. Voeg bijvoorbeeld FAQ blokken toe en maak gebruik van structured data om Google deze beter te kunnen laten lezen.
Gevolgen voor Google Ads
Natuurlijk heeft de komst van SGE ook invloed op Google Ads. Uit de voorbeelden in Amerika zien we voorlopig dat de advertenties van Google Ads boven SGE worden geplaatst, of er net onder. Ook binnen SEA zal er veel meer binnen AI worden weergegeven. Google Ads blijft natuurlijk het belangrijkste verdienmodel voor Google, dus de waarde van SEA zal niet snel omlaag gaan, maar het vergt wel een andere strategie! Onze SEA-specialisten vertellen je hier graag meer over.
Wil je jouw SEO-strategie aanpassen aan SGE SEO? Zeo denkt graag met je mee!
Zorg dan voor hoogwaardige content en optimaliseer structured data.Bij Zeo zijn onze SEO-specialisten al een tijd hard aan het werk om onze klanten voor te bereiden op de komst van SGE. Denk aan het investeren in helpful content, technische analyses en het implementeren van meer structured data. Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem contact op!
Add a Comment